Técnicas Utilizadas

Entrevistas en Profundidad

Las Entrevistas en Profundidad son una herramienta de investigación cualitativa que consiste en la realización de entrevistas personales a individuos que poseen la información de interés, en las cuales se exploran percepciones, preferencias y lógicas decisionales a partir de una guía de pautas previamente diseñada para asegurar la indagación de todas las áreas de interés para el estudio.

Por la riqueza de la información que genera es especialmente útil para explorar aspectos del mercado difíciles de explorar con otras técnicas: hábitos de consumo de un producto, conocimiento de diferentes marcas y variedades, motivaciones para la elección de productos, marcas y variedades, evaluación de distintas alternativas de productos o servicios a ofrecer, etc.
Las entrevistas se graban en audio con formato digital para un análisis completo de todos los emergentes del estudio.