Rigurosidad en los procesos de generación de información y de elaboración de modelos analíticos.

Creatividad en el planteamiento de hipótesis que guíen la búsqueda de información.

Flexibilidad para combinar distintos métodos de investigación de mercados, distintos modelos analíticos y distintos tipos de información.

Eficiencia en la utilización de herramientas de generación de información apropiadas para cada problemática.